Все проекты в соцсетях похожи друг на друга и найти индивидуальность — сложная задача. Да, есть must have, о котором мы должны рассказывать: динамика строительства, инфраструктура, планировки, акции. Но всегда должны быть элементы из которых складывается индивидуальность: tone of voice, формат текстов и визуальное оформление.

ПОДЧЕРКИВАЕМ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА.

Простой пример: если проект на этапе котлована, то нам надо подчеркнуть, что все в порядке и стройка идет. Для покупателя обычно так: если этажи не растут, то работы не ведутся. Здесь важно объяснить, что проект начинается задолго до того, как его станет видно с улицы. А если уже вышли из бетона, то показывать динамику, с которой возводится каждый этаж, подчеркивая следование срокам.

КАЖДЫЙ ЭТАП СТРОЙКИ —
ОТДЕЛЬНЫЙ МЕССЕДЖ.

Нас очень бесит, когда контент высасывается из пальца. В наших контент-планах нет постов типа «наступила зима» или «среда — это маленькая пятница».

Контент должен решать бизнес-задачу. Мы всегда задаемся вопросом: «Что мы хотим этим сказать?». И если сказать нечего, то лучше ничего не публиковать. Если у контента нет цели, то эффект будет непрогнозируемым.

СОЗДАЕМ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ РЕШАЕТ ЗАДАЧУ.

Тексты — основа контента. Мы знаем как сложно найти авторов, которые будут вовлечены в детали проекта. Мы подбираем копирайтера под проект и еще на этапе презентации предложения мы покажем несколько вариантов текстов. Подберем подходящий слог еще до старта сотрудничества.

ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ к ТЕКСТАМ.